Facebook Twitter RSS

jueves, 23 de mayo de 2019

Europa abre una investigación para saber cómo usa Google nuestros datos con fines publicitarios

Noticias SC     21:04  No comments

El Reglamento de Protección de Datos prevé multas de hasta el 4 % de los ingresos globales de la compañía si se demuestra que el gigante de internet maneja datos personales de los usuarios para segmentar publicidad. Si se restringe esta práctica, además de Google, se podrían ver afectados los anunciantes y los medios.

Se acercan nuevos nubarrones para el negocio de Google en Europa. El Comisionado de Protección de Datos de Irlanda (DPC) anunció el pasado miércolesque iniciaba su primera investigación sobre cómo maneja el gigante de internet los datos personales de los usuarios con fines publicitarios. Y esto sucede justo cuando se cumple un año de la aplicación directa del Reglamento Europeo de Protección de Datos (RGPD), que prevé multas de hasta el 4% de los ingresos globales de la compañía.
El 25 de mayo del pasado año comenzaba a aplicarse de manera directa en toda la Unión Europea el entonces 'temido' RGPD, que armonizaba —y endurecía— las normas de protección de datos personales de los ciudadanos para las empresas que tratan esos datos.
El DPC —Irlanda acoge la mayor parte de las sedes europeas de los gigantes tecnológicos— arranca ahora una investigación en profundidad sobre después de haber recibido varias quejas e informes contra ciertas prácticas de Google. La principal, la del navegador Brave (cuyo punto fuerte es la privacidad de sus usuarios), que denunciaba hace un año cómo el buscador recoge masivamente, a través del sistema "DoubleClick/Authorized Buyers", datos de todos nosotros en lo que considera "con mucho la mayor fuga de datos personales jamás registrada".
El sistema de publicidad "DoubleClick/Authorized Buyers" de Google es un mercado de intercambio de anuncios 'online' basado en subastas, en el cual las impresiones de anuncio se compran y se venden en tiempo real.
De acuerdo con Brave, ese sistema está activo en 8.4 millones de sitios web. Cuando una usuario visita uno de esos sitios web, una gran cantidad de datos personales que describen sus preferencias de navegación y sus comportamientos se transmiten "cientos de miles de millones de veces al día" a miles de compañías, sin su conocimiento, para colocar anuncios específicos para cada persona.
Según la denuncia de este buscador, "los datos pueden incluir la ubicación de las personas, preferencias religiosas, sexuales y políticas inferidas, qué leen, ven y escuchan en la Red, y códigos únicos que permiten crear perfiles a largo plazo de cada persona a lo largo del tiempo". "No hay control sobre lo que sucede con los datos una vez emitidos", agrega.
Por esta razón, principalmente, los responsables del navegador acusan al gigante de internet de violar "masiva y continuadamente" la normativa vigente; tal y como recuerda Brave, el artículo 5 (1) (f) del RGPD exige que los datos personales se controlen estrictamente. El artículo 5 (1) (a) y (b) también requiere que las personas estén adecuadamente informadas sobre lo que sucederá con sus datos.
¿Cumplirá Google?
"Se ha iniciado una investigación con respecto al procesamiento de datos personales por parte de Google Ireland Limited en el contexto de intercambio de anuncios en línea", afirma la autoridad de protección de datos irlandesa en un comunicado.
"El propósito de la investigación", prosigue el comunicado, "es establecer si el procesamiento de los datos personales realizados en cada etapa de una transacción publicitaria cumple con las disposiciones pertinentes del Reglamento General de Protección de Datos". También se examinarán los principios que establece el GDPR en cuanto a transparencia y minimización de datos, así como las prácticas de retención de los mismo que realiza Google", añade.
Es conveniente recordar que la autoridad francesa de protección de datos (CNIL) ya multó a la compañía este mismo año con 50 millones de euros por "falta de transparencia, información incorrecta y ausencia de consentimiento válido en la publicidad personalizada".

Noticias SC


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Ut odio. Nam sed est. Nam a risus et est iaculis adipiscing. Vestibulum ante ipsum faucibus luctus et ultrices.
View all posts by Naveed →

0 comentarios :

Text Widget

Recent news

Informacion

Miguel Angel Solano

Telefono: 1-809-637-8383

E-mail: SolanoMiguelAngel@gmail.com



Proudly Powered by Blogger.